DMLR*News
Brief — 2 Settembre, 2002 (inviato
via email agli abbonati di DMLR*News il 01/09/02)
INDEX ***** -D- Dati di Date -M- Memorabilia -L- Leggende sui Marchi -R- Rassegna: DMnews.com
Articoli:
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--D-- Dati di Date. DMLR entra nel 6° anno online, davvero! Per ricordare
l'evento voglio ripercorrerne le date miliari per i vecchi e nuovi abbonati.
> 22 Ago. 1997 : Prima apparizione di DMLR online.
Il sito Web contiene tre sezioni:
una prova di DMLR*News, Siti*Top
--la rivista sui siti Web-- e FAQ
> 18 Set. 1997 : DMLR*News n.1 pubblicata online
> 30 Ott. 1997 : Primo iscritto alla versione email
di DMLR*News
> 14 Nov. 1997 : Prima pagina tradotta in inglese.
Aggiunta una nuova sezione, la Guida WWW
> 30 Gen. 1998 : Lay-out, banner e grafica rinnovati
> 11 Feb. 1998 : Primo banner esterno di supporto a
Free Speech Online (Blue Ribbon Campaign)
> 6 Mar. 1998 : Copertina mensile che fornisce le
statistiche (fino a giugno)
> 22 Dic. 1998 : Traduzione completa in inglese.
1° Primo Award annuale
> 17 Gen. 1999 : Indagine su “Come hai trovato DMLR?”
> 28 Gen. 1998 : Programma di scambio link reciproci
> ex Mag. 1999 : Consegna di e-DMLR*News in inglese
> 15 Gen. 2000 : 1° cambio di Web server, nuovo Url
dove riprende il progetto
> 14 Mag. 2000 : Inizio di DMLR edizione Oro (trim.le)
> 28 Giu. 2000 : Registrazione di www.dmlr.org (dominio)
2° cambio di Web server
> 1 Lug. 2000 : Lay-out, banner e grafica rinnovati
> 29 Set. 2000 : Indicizzazione contenuti con Atomz per
fornire aiuto di ricerca sul sito DMLR
> ex Feb. 2001 : Inizio di DMLR edizione Brief (mensile),
fino al Dic.2001 solo via email agli abbonati
> 6 Mar. 2002 : Nuova home page che introduce i due
indici, in italiano e inglese
--M-- Memorabilia. DMLR concept, http://www.dmlr.org/COPY.htm (English) http://www.dmlr.org/manifesto.html (Italiano) http://www.dmlr.org/TEXT.htm (Deutsch) http://www.dmlr.org/TEXTO.htm (Español).
Il primo numero di DMLR*News apparve 5inque anni fa.
Per recuperare alcune pagine e articoli della vecchia edizione di DMLR, visita l'Internet Archive presso www.archive.org e inserisci l'ex Url che era:
http://space.tin.it/economia/rdondi/
La serie del 2001 di DMLR*News Brief non è stata messa mai online, ma i titoli sono disponibili presso http://www.dmlr.org/no_logo.htm --L-- Leggende sui Marchi. Lycra non è nient'altro che il nome di marca ideale. Ha
la lunghezza --5 caratteri-- e l'assortimento di lettere perfetti. Con “L” iniziano “long” e “life”, “Y” è sempre un po' esotico, la parola intera suona come misto di lira e ocra. Come tutti i grandi marchi nel commercio e nell'industria, è davvero domestico e classico --quindi esso entrerà nel linguaggio comune come hanno fatto altri nomi commerciali (fòrmica, nylon, rayon). A proposito, Lycra è un marchio registrato DuPont.
In Italia strade e vie sono affollate di oltre 70 milioni di splendidi e non-tanto-splendidi --talora abusivi-- cartelloni, che appaiono familiari ad ognuno di noi fin dall'età d'oro della reclame. Essi stanno tantando di far impressione su chi li guarda. Come essere visti, e ricordati e scelti, in quei brevi istanti di visione? Sapete e anch'io so che sono una o un paio di parole, le divine parole magiche, la favolosa nozione che fa il prodotto molto noto!
Dieci dei marchi grandi e medi di tutti i tempi sono poi, leggende viventi, alcune defunte. Ti offro qui un elenco per riflessione:
1. Marche petrolifere sono spesso scomparse dalla nostra vista senza ragione apparente, dico Amoco, Caltex, Gulf o Total. Una di queste è riapparsa come nome di una guerra cruenta in una paese petrolifero: "the Gulf war" (diversificazione);
2. UniCredit e UniEuro sembrano, tanto sono similari, uscire dallo stesso team di new-brand-brainstorming, che è stato abile di vendere il primo ad un gruppo bancario e il secondo ad una catena al dettaglio di elettronica (moltiplicazione);
3. Fevernova è attrezzo base per giocare a calcio, anche football o soccer in USA, e il cui nome proviene dallo spazio cosmico, dove probabilmente nessuno capisce come questo sport sia così largamente diffuso tra gli esseri umani (alienazione);
4. Lager è un nome comune di categoria di prodotto per molte birre; tutti noi speriamo che non abbia nulla a che fare con la peggior parola mai sentita durante la II guerra mondiale, ma un piccolo dubbio resta (incompreso);
5. Whiskas(tm) vende cibo per animali e ha registrato la frase “lunga vita ai gatti”(tm) come suo ulteriore marchio (ultra-sicuro);
6. Mio (formaggino) e Nutella (crema cacao) erano i più famosi baby-brands nell'era del baby-boom, ma solo il primo ha tracciato il sentiero per il marketing della new economy, vedi MyMarketingNet.com, MiaEconomia.it (my-day my-day);
7. Tele+ Bianco, Tele+ Nero, Stream, loghi della TV pay-per-view, sono oggi di tre, due o di una sola società? e quanti decoders deve avere uno per vedere tutti questi canali? (mistero);
8. la Coca-Cola company assunse Babbo Natale come testimone per dire: “è il mio regalo per la sete”, ma il suo compenso non è mai stata appurato (segreti);
9. Yahoo! non è stato un pionere quando ha usato un'esclamazione per identificare il suo nome di marchio. Molti anni prima fece di meglio un costruttore d'auto con Saab --non sappiamo se in svedese segue un ! o ? (braanding!);
10. Dynamo, Pravda, Sputnik sono i tre nomi migliori prodotti dal Soyuz Soviet Reclame Bureau, l'ex SSRB, fino al 1989 (dalla Russia con marchio).
PS. Soltanto una di queste leggende è vera.
Articoli correlati, http://www.dmlr.org/dmlrnews/17.html http://www.dmlr.org/top/mf.html --R-- Rassegna: DM News. Questo nuovo servizio ti
consente di scoprire uno o più siti web per volta, che ho visitato/testato di persona.
In questo numero diamo uno sguardo a: "DMnews.com".
- Indirizzo Web: http://www.dmnews.com, un copyright di Courtenay Communications Corporation, USA.
- Tipo di sito: notiziario online per direct marketers.
Dal look un po'fuori moda, questo sito contiene un vasto numero di risorse per direct marketers, includendo le newsletters, l'archivio di articoli, quotazioni.
- Mezzi: il menu di navigazione (sul lato sinistro) del sito facilita il trovare quello che cerchi.
In ordine di apparizione, si susseguono l'uno all'altro: box di ricerca, sezioni a tema, newsletter, iscrizione, personalizzazione e feedback.
Io ho adoperato DMnews dal 2001, quando il prezzo di accesso agli articoli era fissato a 25US$ l'anno. Pagamento con carta credito, funzionale e sicuro.
- Sito Web: DMnews è sito Web ben disegnato e facile da usare, abbastanza simile ad un giornale classico. Semplice, ma utile e messo a fuoco per sfogliarlo e leggerlo, mi aveva veramente colpito.
Il download è veloce, gli articoli interessanti, vasta scelta e aggiornamenti puntuali. Ci sono ritornato per cercare nell'archivio varie volte, almeno una al mese!
Se non attrattivo o divertente, è un luogo dove avere tutto intorno al mondo del DM, dalle ultime notizie sulle società ai casi, dai consigli più attuali alle statistiche. Suggerisco di visitarlo!
- Demo: l'associazione è essenziale per accedere ai servizi.
Come modello di sito pay-per-content, il suo costo può essere percepito come un ostacolo, ma in questo caso il valore ne vale la prova. Ho detto sopra quanto è costato e come fare.
Soltanto l'e-newsletter è apparentemente gratis, per cui registrando nome e email viene notificato l'url in cui confermare l'iscrizione con il browser. Ci sono queste opzioni ora: E-mail marketing, CRM (entrambe settimanali) e direct marketing news (giornaliera).
Il sito offre un servizio particolare per quotare i servizi di direct mail. Fornendo un set di parametri, come richiesto dal modulo online, un direct marketer riceve preventivi per l'esatto mailing da preparare. Il prezzo si riferirà al mercato USA e questo servizio permette fino a sei ditte di fare l'offerta.
Gli archivi di articoli sono nella sezione più ricca. Coprono oltre una dozzina di argomenti, compresi il B-to-B, Database Mktg, Raccolta Fondi, Legale/Privacy. Ogni articolo è fornito con l'email dell'autore, per inviare quesiti o commenti alla fonte, e ospita il messenger email-a-un-amico. Un articolo per iniziare?
Bene, direi quel “Using the 4 Ps of E-Mail Marketing” di Stefan Eyram.
Testo solo in inglese, of course!
- Rating: 13 su 15 --visto il 30 Ago. 2002.
(Valutato seguendo i criteri del DMLR Primo-award, vedi http://www.dmlr.org/come/primo01.htm).
Prossima puntata
DMLR*News Oro, Ottobre.
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