Lo sviluppo dei contenuti dal servizio alla clientela alle forme della transazione commerciale, indica un posizionamento nella fascia dei siti domestici/mercanti oppure globali/mercanti. I primi sono ancora orientati al mercato interno - spesso le società nord-americane hanno in WWW una precisa connotazione di questo tipo. Raggiungimento di nuova audience e sviluppo delle vendite sono obiettivi sufficienti a privilegiare internet da parte di imprese che avrebbero molte difficoltà a sviluppare reti di presenza estese a costi contenuti. Non a caso quest'area di posizionamento non riscontra tanto una presenza forte di multinazionali, quanto piuttosto una presenza di imprese di nuova costituzione. CDNow (http://www.cdnow.com), sito-cult degli amanti della musica, fornisce un esempio calzante di questo posizionamento.
I siti globali/mercanti sono quelli che coniugano focus sul mercato internazionale a programmi di transazione (preventivazione, acquisizione ordine, fatturazione). Sfruttano i vantaggi delle esternalità della rete e, in prospettiva, saranno favoriti dalla maggiore ampiezza e profondità dei servizi offerti sulla rete. Nella fattispecie costituiscono dei veri "market makers": rendono possibile la conoscenza tra controparti di medio-piccole dimensioni che altrimenti non sarebbero riuscite a comunicare. Questo valore aggiunto è remunerato da una commissione sulle transazioni. Che cosa comporti la costruzione del magazzino on-line, viene illustrato bene da società di consulenza (http://www.mercantec.com/demo/) orientate alla vendita dei prodotti via internet. I siti di questo gruppo sono indicati per ditte di grande vitalità nel settore "b-to-b", quello che darà il maggior incremento alle transazioni via internet da oggi al 2002.

"Go to the end of the articles and look at the 9 point scale I've developed to measure the marketing effectiveness of Web sites. Since absolutely NO ONE is an expert today in Web marketing (including me!), someone had to grab this idea and begin to think like a customer.  That is what I have done.  Maybe some of the thoughts there will be applicable to your site. Hope this quick few words help.  And best wishes with your good idea" (Ray Jutkins).

"Download time was pretty good for the main page (about 18 seconds) and very good for all of the linked pages (about 3 seconds).  What slows the main page down is the images -- one way to speed this up is to put HEIGHT and WIDTH parameters in the IMG tags. ... Also, I noticed that all of the pages linked to are in italian, so they are of limited usefulness to an english-only audience.  If you are aiming for an american audience, you might consider that americans would find a multi-lingual site very unusual, especially when the two languages are used on the same page as in your main english page" (Colleen Kehoe).

"Anche io mi occupo di strategia on line, sono a tua disposizione, complimenti" (Raffaele Basile).

"It is a fine idea! You should find a good size of both Italians and non-Italians if you have anything to say of interest... And I'm sure you have!" (Carl Kline).

"Una guida critica secondo un approccio marketing-oriented. La newsletter gratuita disponibile on-line e in abbonamento" (recensione su Virgilio - guida italiana ad Internet).

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