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- IL MERCATO 'INTERNET'.
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A - ATTORI DI INTERNET: I SEGMENTI.
1) Fornitori e Sviluppatori di Tecnologia e Know-How.
società di software
società di hardware
fornitori di accesso
compagnie telefoniche
integratori di sistemi
consulenti
Sono società che offrono computers e piattaforme per il collegamento; infrastrutture
di gestione e realizzazione; meccanismi di sicurezza e di pagamento; linguaggi ed
altri strumenti applicativi.
2) Utenti Venditori di Informazioni.
società industriali, al dettaglio, finanziarie, immobiliari, di comunicazione e di
entertainment, editoriali
governi, enti e associazioni
società di servizi connaturate alla rete: motori di ricerca, elenchi, pubblicisti,
centri commerciali, punti vendita on-line
Organizzazioni e imprese che utilizzano gli strumenti e le possibilità; forniti dal
gruppo 1) per introdurre servizi di valore per la loro clientela.
3) Utenti Finali Acquirenti.
utenti domestici
impiegati al lavoro
studenti nelle scuole e università
istituzioni commerciali
Persone e organizzazioni che accedono alla rete per comunicare, per fare ricerche,
per acquistare o per condurre transazioni business-to-business.
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- DIRECT MARKETING
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Direct Marketing è una strategia di impresa - una visione di come una società crea
e conserva clienti.
1. Ci sono diversi trendschiave e altrettante reazioni (->) che hanno spinto il direct marketing dal suo ruolo
tradizionale di strumento tattico verso una sofisticata strategia di impresa.
La proliferazione di tecnologie di trattamento ed analisi dell'informazione a costi ridotti -> Impiego di sistemi di marketing e pubblicitari pi? efficaci.
La pressione per la responsabilizzazione e misurazione dei risultati delle spese relative
ai mezzi pubblicitari -> Orientamento verso azioni misurabili alla clientela e creazione di un mix di risultati a breve e di relazioni di lungo
periodo.
I mercati frammentati e la diversificazione dei mezzi -> Utilizzo di mezzi adatti e canali appropriatial raggiungimento della audience più ricettiva, qualificata e fedele.
La cooperazione dei mezzi e le nuove opzioni pubblicitarie -> Sviluppare mercati
selettivi, consegnando messaggi individuali a clienti individuati.
I costi crescenti dei mezzi -> Sviluppo di sistemi di definizione del target per
ridurre il numero dei messaggi commerciali ed incrementare il loro tasso di successo
.
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- SITI * TOP: LA PROMOZIONE D'ARTE
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La promozione d'Arte
ha uno spazio rilevante su www
e, potenzialmente, è ideale
per ottimizzare una risorsa
che ha una audience internazionale.
(http://www.AccademiadiBrera.Milano.it)
Sono sostanzialmente differenti gli approcci dei singoli musei e delle gallerie d'arte
nel mondo.
(http://www.AGO.on.ca)
La dimensione artistica si scontra e si fonde, a volte, con l'esigenza di una griglia
informativa di accesso, che richiede molta pazienza prima di arrivare alla visione
delle opere.
(http://www.moma.org/collection.html)
La computer-art sfugge alla pre-conoscenza schematica:
fruitore -> selezione -> opera/autore,
a favore della struttura più agile:
fruitore -> autore=opera -> fruitore.
(http://www.dotComGallery.com)
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- I COSTI DI INTERNET
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COSTI DELLE ATTREZZATURE
HARDWARE
Accrescimento memoria
Sistemi di stampa migliori
Computer nuovo o Quota tempo sottratta
SOFTWARE
Sistemi operativi e nuove versioni
Programmi
Navigatori
Sicurezza
ATTREZZATURE
Modem base
Router
Server
MATERIALI DI CONSUMO
carta per stampante
Toner
Dischetti
COSTI DEL SERVIZIO
ACCESSO INIZIALE
Abbonamento a fornitore accesso/servizi
TELECOMUNICAZIONI
Attivazione nuova linea telefonica (urbana, dedicata, ISDN)
SICUREZZA DELLA RETE
STAZIONAMENTO
Consumi telefonici
Affitto circuiti
CONSULTAZIONE
Utilizzo banche dati
Abbonamento a servizi on-line
MANUTENZIONE HARDWARE
Contratto di assistenza/garanzia
CONSUMO ELETTRICITA' ADDIZIONALE
COSTI DELLE RISORSE UMANE
FORMAZIONE E AGGIORNAMENTO
Corso di internet
Installazione e uso
QUOTA TEMPO PER INTERNET
TEMPO/UOMO PER MANUTENZIONE
PRATICHE AMMINISTRATIVE
COSTI DI MARKETING
SITO WEB
Tempo/costi risorse interne (progetto, aggiornamento)
Progetto agenzia specializzata
SERVER WEB
PROMOZIONE SITO
Inserimento nei motori di ricerca
Aggiornamento materiale stampato
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- COME CONTATTARCI
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Sito Internet, http://space.tin.it/economia/rdondi
Email, donro@tin.it
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- d.m.l.r.*NEWS #1
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d.m.l.r.*NEWS #1 sarà disponibile dal 20 Settembre 1997.
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