| | |
DMLR*Newsletter — Xtra ORO_57
I. Razzo IG.
 In anni recenti lo sviluppo dei social media ha fornito ad ogni persona un ampio spazio digitale (ambiente sociale mediato da computer) dove ognuno può collocare materiale registrato utile a fissare la memoria personale o di gruppo—di solito per eventi noti o momenti privati di breve durata come richiedono i custodi del contenitore, con cui si interagisce a precise condizioni contrattuali.
Internet come infrastruttura è un assemblaggio di componenti socio-tecniche. Se le infrastrutture sono governate da istituzioni e regole, anch'esse ci governano come attori sociali con disposizioni specifiche che manifestano potere e autorità, definendo così forme particolari di 'ordine sociale'.
Nell'ambito dei più popolari network sociali, il caso di Instagram risulta una piattaforma narrativa. Il suo potenziale come mezzo di narrazione si pone al livello della letteratura e del cinema. Dal suo lancio (2010), IG era nota come piattaforma per condividere foto, il network ha visto un'accelerata spaziale fino a 2 miliardi di utenti attivi (MAUs). Al controllo del Razzo IG c'è Meta, impresa globale guidata da un tipico magnate del XXI secolo, Marc Zuckerberg—un devoto dell'IA, mentre il suo rivale miliardario è il 'Rocket Scientist'. Una caratteristica unica che distingue IG da altri network sociali, è la sua accentuata multimedialità, la simultanea combinazione di testi, immagini statiche, audio e filmati. [HO UN PROFILO SU IG? CERTO, @donro959]. Facendo uso di questi mezzi di comunicazione, i profili di IG possono essere classificati in 'narrativi' o 'modulari'. Il modello narrativo punta a raccontare una storia coerente, mentre il modello modulare si limita a mostrare. Il trend emergente su IG implica una conoscenza elevata delle tecniche offerte dalla piattaforma, per raggiungere un livello professionale nella produzione di storie da parte dell'utente. Oggi sono le imprese, le marche, i professionisti che ne sfruttano il reale potenziale narrativo. Per esempio, Ari Reid (@arireidproperty), manager immobiliare, è una delle creatrici di contenuti più convincenti presenti su IG e il suo girato quotidiano è d'invito a considerare l'acquisto di case splendide e costosissime situate nel Regno Unito. Diventata caso di studio, tanto da essere finita sul Times... Ari sul suo profilo lascia aperta una nicchia su HelpGaza, perché? [WISH HER LUCK & HEALTH!]
E qual è l'obiettivo di un prodotto di consumo su IG? Bere responsabilmente un Ballantines, Finest Blended Scotch Whisky (@ballentines)? Documentare la Dolce Vita nel mondo, #StayTrue per 75,7 mila follower? Corde emozionali che fanno di IG la piattaforma perfetta per connettersi al pubblico, per trarre vantaggio dal potenziale dell'influencer marketing...
Belle persone anche se resta il dubbio di trovare dei sosia su IG. Doppelgänger (dal tedesco 'sosia', quasi 'social'): è l'ultimo libro di Naomi Klein, che utilizza IG modulare per mostrare la sua molteplice attvità di attivista e accademica. Fa campagna contro l'orribile azione militare nella Striscia di Gaza [#CEASEFIRE]. Come @naomiaklein si connette con 82,4 mila persone.
Allora l'artista di strada Banksy è un altro sosia (lo seguono in 13,2 milioni su IG)?
Infine lui, Sugarmount se vuoi, semplicemente Zuck (@zuck 15,2 milioni di discepoli). Presenza da garante, da esploratore dell'Intelligenza Artificiale applicata al business e alla sfera privata... ∞ come Meta di Vita.
II. RAM & ME.
Parlando con persone cha hanno genitori o parenti che non li riconoscono più, s'indovina l'enorme disagio che stanno vivendo nel gestire dei cari colpiti dalla perdita di memoria. Fino a quando ti trovi a scrivere biglietti per te stesso: prima cosa da fare al mattino e così via. Come nutrire la memoria, è un compito arduo alla soglia dei 65. Ho poche fotografie per ricordare gli eventi principali passati. Per assurdo non ci sono proprio prove di molti stadi della mia vita—certo, qualche foto dalla culla alla Comunione, dall'esercito al matrimonio, e qualche viaggio per vacanza.
Camera oscura. Anche collezionare oggetti che possono aiutare la memoria, è difficile. Strati geologici di documenti, diari, libri, ritagli, foto-album, piccoli oggetti grandi, biglietti, souvenir, cartoline, carte d'identità, devono essere protetti dalla polvere, ordinati, salvati dall'ossidazione naturale e dal limbo. Coltivare una memoria di lungo periodo esige tempo e dedizione.
Perduto nelle memorie, riabilitarne pezzi dispersi, recuperati dalla mente profonda. Si tratta della memoria che si attiva senza precauzione, sollecitata da visioni improvvise o da letture.
Sono molto attratto dai luoghi perduti della mia infanzia: 'Souvenirs Dormants' alla Patrick Modiano, che segnalano nella topografia un sistema per ricordare e non scordare. Visitare il mio luogo di nascita dopo tanti anni significa riconnettersi col bambino che fu: il cammino da casa a scuola è quello che felice rifaccio a piedi agilmente, ben prima di visitare dei luoghi d'attrazione. (Se fosse il 1968 potrei anche trovare mia madre magliaia e rivedermi a nove anni, e quindi?)
Leggere stimola il ricordo. La mia memoria è misteriosa, labirintica, dove la storia reale (personale?) e la finzione romanzata s'incontrano e poi si perdono in fretta. Che c'entro io con 'L'Arcobaleno della Gravità' di Thomas Pynchon? Penguin Classics, #155 nella Fiction Distopica, fonte AMZN. Il mondo dove abbondano Persone Cacciate: "We are still living under Gravity's Rainbow" (cit. da Wired del 16.10.2023). Oltre 700 pagine di romanzo—ci sono libri che sono particolarmente densi—per mantenere una memoria in salute. Dentro ho trovato molti storici marchi degni di nota, alcuni collegati alle mie impressioni da ragazzo: Lucky Strike (sigarette), Mercedes, Rolls Royce, Hispano-Suiza (auto), Ford, Lincoln, GMC, Pontiac (ancora auto), Chiquita (banane), Kleenex (fazzoletti di carta), Esso e Shell (benzina), Pilsner Urquell (birra), Candy e Palmolive (saponette), Veuve Cliquot e Taittinger (champagne), Osram, Philips e Tungsram (lampadine), Bayer (compresse di aspirina), Zippo (accendini), Sandoz, Ciba e Geigy (cartello chimico), Siemens, Thyssen e Krupp (cartello industriale-militare), Legge di Murphy (tesi)... E, tra tanti personaggi storici ed attori, come non ricordare Laurel e Hardy e le torte-in-faccia nei loro film? Per sentire ancora mio padre ridere forte di fronte alle loro disavventure.
∫ Leggere → Random Access Memory!
Bei thyssen krupp fett
stehen quartalzahlen an
nach finanzen.net
(sì, ho scritto questo haiku in tedesco...)
III. SPORT MEMORIES.
Lo Sport e una memoria che implica pubblicazioni, giornalisti, archivi da tenere in vita... Ma che cosa succede quando sei coinvolto emotivamete con gli eventi sportivi? Chi registra le tue emozioni? Dove, quando, e come tieni traccia dei momenti che hanno cambiato la tua vita o almeno una semplice giornata?
Quando Stefano Fresi, attore e intrattenitore (IG: @stafanofresi), recita il monologo su Ayrton Senna, si sta identificando in assoluto con lo sfortunato pilota, il suo coinvolgimento è quello di un tifoso prima ancora che di un sensibile interprete. Le vittorie fecero di Senna un protagonista della F1, un campione del mondo, ma le molte sconfitte, come ci ricorda l'attore nel suo monologo, incluso il prematuro incidente mortale, hanno fatto di lui un mito dello Sport...
Recentemente ho letto via Kindle una raccolta di saggi del poeta Giovanni Raboni (www.giovanniraboni.it) dedicati al gioco del calcio: alcune sono poesie e scritti per raccontare la sua passione di tifoso dell'Inter. "Si è tifosi della propria squadra perché si è tifosi della propria vita", Raboni dixit.
Fatte queste premesse, volevo raccogliere e ordinare gli eventi collegati a quell'esperienza raccontata dal poeta quando si riferisce ai momenti che si passano allo stadio ad aspettare la partita per sostenere la squadra che scende in campo... INTER LIVE!
IV. REISEN!
Es müssen ein paar Bemerkungen machen. Ho studiato tedesco come lingua straniera dalle scuole medie fino al primo anno di università. Uno studio ordinario, Deutsch als Fremdsprache. Scegliere il tedesco fu stranamente accidentale, una scelta obbligata dovuta ad un ritardo nell'iscrizione a scuola dopo un cambio di residenza dei miei genitori. Ma affrontai la difficoltà del caso e diventai orgoglioso dell'aura che il tedesco mi restituiva come studente di grande impegno...
Höhepunkt di tutto furono i viaggi nei paesi di lingua germanica, prima Austria poi Germania Ovest, come si usava dire allora, in quanto c'era uno stato-sosia conosciuto come DDR. In quelle escursioni alle origini della madre-lingua tedesca, furono coinvolti a diverso titolo i genitori, alcuni amici, una moglie o nessuno, in ordine di apparizione, se la memoria non m'inganna. Quindi vorrei qui ricordare i diversi luoghi del pereginare con ogni gruppo impegnato in differenti attività ludiche.
La foto scattata all'Olympia Stadion di Monaco celebra esattamente il mood della mia gioventù: sono in piedi sotto la futuristica copertura, fatta con vetro acrilico e cavi d'acciaio, vestito con un eskimo e pantaloni di velluto. Istantanea presa sette anni dopo i Giochi Olimpici per i quali l'arena era stata costruita e conosciuta nel mondo. Un impianto sportivo creato per lasciarsi dietro la II Guerra Mondiale e il crollo dell'Europa. Erinnerungen.
Il ricordo della lingua tedesca associata ai viaggi, fa parte di una cultura underground presente in me. Vienna significa guidare un camper attraverso un percorso ondulato da colline. Salisburgo il Capodanno nevoso tra le coperte. Zeltweg per il campionato F1, boschi e auto da corsa, dalla Bosch-Kurve mangiando würstel e crauti. "Trink, Brüderlei trink!" all'Oktoberfest, e un boccale di birra HB da un litro nello zaino come trofeo. Berlino e l'Alexanderplatz—visitata riunita ma ancora separata, una Laika rubata oppure sognata da R.W. Fassbinder. I giorni plumbei di Amburgo, solitaria come me.
Ora sono una specie di pensionato in Svizzera. Zurigo come obiettivo, dopo il transito per 57 km sotto il traforo del S. Gottardo in treno. Nodo idrografico del centro Europa, molti fiumi sorgono da questo massiccio prima di decidere da che parte fluire via. Seguo il Reno in bicicletta, lungo il suo corso da Schaffhausen alle rapide e ritorno. Un lettering gotico che dice Zeughauskeller, mi aspetta come turista curioso: ristorante tradizionale situato in un'antica armeria, non poteva mancare la leggenda di Guglielmo Tell, se ti rivolgi alle pareti. Passeggiata serale lungo le rive del Limmat, mentre leprotti incartati d'oro Lindt mi spiano dalle vetrine illuminate. Che sia la Zurigo Slothropiana?
V. Direct Marketing.
Il glossario del DIRECT MARKETING disponibile su DMLR, nell'edizione in 3 documenti (PDF), che puoi sfogliare qui oppure scaricare facilmente sul tuo computer. Consiste di 19 pagine in tutto, 311 paragrafi/termini, 236 Kb, 7450 parole, 44772 caratteri!
Seleziona e stampa le tre parti del glossario in italiano su http://www.dmlr.org/come/menu.htm.
Certo l'Internet ha cambiato il direct marketing tradizionale basato sulla posta ordinaria. E pure l'Internet marketing una conseguenza del vecchio direct marketing in un modo o nell'altro.
Molti termini che troverai dentro al glossario di DM si adattano anche all'e-marketing... e derivano da un'iniziativa di promozione all'impresa di Canada Post Corporation [hommage ˆ Connexions --centre de resources en marketing direct].
VI. Linked
Resources.
La Guida funziona come un memorandum di siti web che ho visitato per uno scopo che sarebbe informativo, comparativo o condiviso.
Per questo saggio sulla memoria in Rete ci voleva www.meta.ai —nuovo approccio chiedimi-tutto all'IA—ma in Italia non è ancora disponibile. Tutto sommato preferisco l'intelligenza tatuata di Natalie Cuomo. Attrice comica che tra l'altro ho conosciuto su IG dove sono disponibili dei succosi momenti tratti dai suoi spettacoli nei club dove si esibisce spontanea e senza filtri (IG: @nataliecuomo_).
P.S. Due cose su www.thomaspynchon.com, sito web online dal 1997 ma non associabile a Mr Pynchon che sta notoriamente isolato dai media.
Puoi sempre cercare altre risorse su www.dmlr.org, basta scrivere qui nel box una parola o frase relativa all'argomento che ti interessa.
VII. MyQuiz.
 Che cos'è il Meta Marketing?
Un metodo, comunemente attribuito a Philip Kotler, di studio del marketing e della sua interazione con ogni aspetto della vita umana... (trad. da "Penguin Dictionary of Marketing" di Phil Harris).
|
|
