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Indice Articoli
(1—7)
- Delirio
- Medaglie
- Live Tour '88
- Recessione
- Direct Marketing
- Linked Resources
- MyQuiz
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DMLR*News v.Email Iscrizione Sospensione |
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1. Coca Cola
66.667 (+2) - 8. McDonald's 31.049 (+6)
- 10. Google 25.590 (+45)
- 12. Hewlett-Packard 23.509 (+6)
- 15. American Express 21.940 (+5)
- 19. Citi 20.174 (-14)
- 24. Apple 13.724 (+24)
- 34. Merrill Lynch 11.399 (-21)
- 37. JP Morgan 10.773 (-6)
- 46. eBay 7.991 (+7)
- 65. Yahoo! 5.496 (-9)
- 100. Visa 3.338 (new entry)
| I. Delirio.
I mercati finanziari sono in delirio e la società dei consumi eredita le conseguenze del denaro cattivo. Come ha scritto l'analista Giampaolo Fabris tutto succede come nella 'tempesta perfetta'... Bene, quando feci la conoscenza di Fabris molto tempo fa, era stato invitato dalla mia impresa a fornire al management indicazioni sui cambiamenti di consumo. Egli è stato per anni il massimo esperto italiano di tendenze basate sull'analisi dei valori e dei comportamenti di consumo. Ora sta richiedendo una tredicesima non tassata per sostenere il livello dei consumi nella prossima campagna natalizia. Mentre il Comitato per la Salvaguardia della Stabilità Finanziaria (!) lavora sodo per diminuire la dissonanza negativa diffusa tra la gente comune, io ho trovato delle informazioni sullo status delle maggiori marche del mondo, secondo la classifica annuale di Business Week dei '100 best Global Brands'. In quell'elenco interattivo delle migliori marche si materializza davvero e in anteprima uno stato di emergenza? Buone o no, dieci performance di marca sono fotografate nei numeri che sto citando qui, e la prima impressione è che il disastro non fosse ancora emerso... Ogni riga conta su nome di marca e posizione, valore del brand 2008 (US$ in milioni) e sua variazione percentuale ('08 su '07). Che cosa suggeriscono ai loro fan le marche globali elencate proprio ora? Attenti alla depressione! E non siate mai poco rispettosi di vecchi marchi, come dei più anziani. Visto che valuations do not represent a guarantee of future performance of the brands or companies, nessuno cadrà in delirio dopo aver letto che Hewlett Packard sta per licenziare 24.500 dipendenti, eBay 1.000 e Yahoo! dai 7.000 ai 14.000. E nessun risparmiatore perderà il controllo dopo aver saputo che cosa sono i credit default swaps della sua banca. Neanche qualche altro debole di cuore diventa più debole se la moneta di plastica significa crediti tossici o le revolving cards sono chiamate semplicemente 'revolver'... Insomma se delirio sarà, sarà organizzato! Le marche italiane sopravviveranno in questo stato d'assedio? Sì. Ad esempio, la Ferrari ha già piazzato il suo brand da 3.527 milioni come new entry al 93º posto della classifica sopra menzionata e sta vendendo alla grande la sua nuova auto coupé, perché come sempre la gente ricca continuerà a spendere senza freno fino al 2010 ed oltre. Un modello da 180.000 euro il cui nome richiama stranamente il coraggio californiano... Stay hungry, stay foolish!
II. Medaglie. Questo è il 5º anno di fila in cui il Primo Award per il miglior sito marketing-oriented si focalizza su una speciale categoria di professionisti. Dopo stilisti (2004), star dello spettacolo (2005), designer (2006) e guru del marketing (2007), ora è il turno dei giganti dello sport di partecipare ad una competizione unica! Mentre tutti gli sportivi e le sportive presentate dal Primo Award 2008 sono solite vincere medaglie e fissare record nel mondo, soltanto a uno di loro sarà riservato d'indossare la medaglia d'oro quale miglior atleta sul campo dell'Internet marketing. Anteprima di una formazione senza precedenti di grandi sportivi su Primo Award 2008.
III. Live Tour '88 (pt.2). Ogni anno questa newsletter guarda ai fatti accaduti venti anni fa nei mercati del consumo. Questa volta ritorniamo all'anno 1988. Che succedeva allora? Mentre io andavo a due concerti dello stesso live tour con la performance dell'uomo che non ha bisogno di introduzione al centro di un palco a 360° che affascinò pubblico e citica dalla Germania all'Italia... [:)] Le associazioni dei consumatori europei dichiararono guerra alle bombolette spray. Chiedevano alla Comunità Economica Europea di ridurre dell'85% le emissioni di CFC entro un quinquiennio e ai produttori di rinunciare ai CFC nei prodotti anche prima! Pena un ampio boicottaggio dei prodotti contenenti CFC... [:o] Secondo un'indagine del Censis l'84,7% di consumatori italiani era d'accordo con la seguente affermazione: "per avere un prodotto di qualità, vale la pena aspettare". I ricercatori chiamarono questa inclinazione la 'coda voluta', che posticipa il prossimo acquisto pur di avere il prodotto che si desidera. [:o] In Italia il maggiore business alimentare era costituito dal caffè con un giro d'affari di 2.000 miliardi di lire l'anno e 7.400 occupati in complesso! L'Italia era il 4º paese importatore di caffè verde del mondo (2,81 mln. quintali) ma il consumo medio soltanto 4,37 kg. pro capite (12º paese del mondo). [:)] Coop, la più grande catena di distribuzione alimentare in Italia, scelse di aprire una nuova tipologia di vendita, l'ipermercato, costruito su un'area di 5-6.000 mq. e situata di solito fuori città, all'interno di un centro commerciale... Cinque ipermercati furono aperti quell'anno con l'insegna Ipercoop. Altre informazioni su quell'anno indimenticabile su DMLR*News no.40.
IV. Recessione. Che cosa si fa in una recessione? Il marketer è un poco agitato ed instabile dal momento che la sua brillante disciplina sta diventando più simile ad una pratica superflua... Nel clima economico d'incertezza di oggi, è più importante che mai ottenere il massimo risultato dalle spese di marketing. ExtraLarge magazine ti darà gli strumenti per far funzionare il tuo programma di marketing nonostante le condizioni ambientali. Basta leggere Extra Large, the marketing magazine news.
V. Direct Marketing. Il glossario del DIRECT MARKETING è disponibile su DMLR, nell'edizione in 3 documenti (PDF), che puoi sfogliare qui oppure scaricare facilmente sul tuo computer. Consiste di 19 pagine in tutto, 311 paragrafi/termini, 236 Kb, 7450 parole, 44772 caratteri! Seleziona e stampa le tre parti del glossario in italiano su http://www.dmlr.org/come/menu.htm. Certo l'Internet ha cambiato il direct marketing tradizionale basato sulla posta ordinaria. E pure l'Internet marketing è una conseguenza del vecchio direct marketing in un modo o nell'altro. Molti termini che troverai dentro al glossario di DM si adattano anche all'e-marketing...
VI. Linked Resources. Come riportato su DMLR*News no.41, RSS sta per 'Really Simple Syndication.' È un metodo per organizzare contenuti aggiornati di frequente nei 'feeds' che i vostri contatti possono seguire nei loro RSS 'feed readers.' Creare un RSS feed vi consente di pubblicare spesso dei contenuti, e di avvisare in automatico i vostri contatti delle nuove informazioni disponibili. Come funziona? Un utente può iscriversi ad un RSS feed importando l'indirizzo del feed nel proprio aggregatore RSS. Un aggregatore RSS è un programma di computer che raccoglie feed per un utente. L'aggregatore fornisce una lista di titoli di articoli che si possono cliccare per leggerli interamente. Come accedere a RSS feed di DMLR*News? Visita questa newsletter in iContact Community.
VII. MyQuiz. Di quale rivista di Web marketing è editore Anne Holland? Trovi risposta su DMLR*News Oro no.12. |
Roberto Dondi - elaborazione testo, HTML e trucchi del mestiere.