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Indice Articoli
(1—7)
- Dietro Un Click!
- Bannerology
- M & M
- Direct Marketing
- Linked Resources
- MyQuiz
- Riviste di MKTG
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- Comunicazione d'Impresa, 22 Giugno (2 gg)
- Piano di Marketing, 28 Giugno (2 gg)
- Principi di Marketing, 27 Ottobre (2 gg)
- Ufficio Stampa, 28 Ottobre (1 g)
- Certified Web Audit Specialist, 18 Novembre (2 gg)
- Certified Web Content Specialist, 1 Dicembre (2 gg)
| I. Dietro Un Click!
"Interactive is the Active Ingredient in the Marketing Mix" (tema lanciato dall'Interactive Advertising Bureau). Il Banner è il principale mezzo pubblicitario creato dall'Internet: un'immagine grafica --file GIF o JPEG, statica o animata-- che apre un immediato link ad un altro sito Web per conseguire scopi commerciali, promozionali e/o informativi. Il banner posto in un sito Web lavora anche quando associato a programmi di affiliazione. In quel caso, sono strumenti operativi di un contratto per cui un affiliato pubblicizza il sito Web dell'affiliante, in cambio di una commissione o altro beneficio per ogni cliente che arriva al sito dell'affiliante cliccando sul banner esposto. Il messaggio banner più comune misura 468 pixel in larghezza e 60 pixel in altezza --vedi l'esempio al top della pagina. Secondo l'Internet Advertising Bureau le linee guida raccomandano che i banner rispettino altre dimensioni standard, es. 234x60 pixel e 120x240 pixel se banner verticale. Una unità pubblicitaria che sia molto più alta del banner verticale viene chiamata Skyscraper. Due formati molto diffusi di skyscraper sono 120x600 e 160x600. Invece una unità pubblicitaria più piccola del banner, misura abitualmente 120x90 pixel, anche nota come Button. "Beyond the banner" sono tutte le unità pubblicitarie che non riguardano il messaggio nello standard GIF o JPEG del banner (interstitials, superstitials, streaming video ads, etc). L'efficacia di una campagna pubblicitaria banner viene espressa dal Click-through, la misurazione di un utente che risponde al messaggio cliccando sul banner che determina la destinazione verso l'inserzionista, sia esso un altro indirizzo Web o un'altra pagina all'interno della pubblicità. Quindi il tasso di Click-through (CTR) sarà la percentuale di visitatori Web che cliccano su un elemento pubblicitario (banner, button, link). Di norma i CTR sono variabili tra l'1% e il 3%. Il livello di CTR che un inserzionista deve aspettarsi da un banner pubblicitario dipende dalla posizione e dal design mix --dimensione, colori, testo, grafica. I banner sono venduti di solito su base CPM, costo per mille visioni del banner. Per studiare i tipi di formati usati dai Web marketers, potete analizzare le vendite pubblicitarie su Internet ripartite per formati per il totale anno 2003:  Banners (21%) Sponsorship (10%) Classified (17%) Keyword Search (35%) Rich media (8%) E-Mail (3%) Other Media (6%)— Fonte: www.iab.net/news/pr_2004_4_21.asp
II. Bannerology A proposito, molti banner sono e sono stati a rotazione dal 1997 su DMLR. Sono stati collegati a siti come i portali di marketing e diversi fornitori di software... Andiamo a rivisitare quei banner che ho esposto per linkare il mio sitoweb ad altre risorse online molto utili per ogni professionista che lavora ogni giorno al computer connesso a Internet, Bannerology Vol.I. I maggiori successi di DMLR sono stati veicolati da annunci banner. Ora alcuni delle migliori campagne di DMLR sono raccolte qui Bannerology Vol.II. Infine riassumo per vecchi e nuovi lettori di DMLR*News le campagne esterne che sono state supportate con banner posti su questo sito, Bannerology Vol.III. Molto altro: 26 modi per scrivere testi efficaci nella pubblicità banner? Clicca q u i. Come importare un banner da DMLR? Clicca q u i.
III. M & M (pt.2). M & M sta per Mercato e Memoria! Che cosa aveva importanza 20 anni fa nella marketing arena internazionale? Quali erano i trends e prodotti che influenzavano i mercati? Quali di questi sono sopravvissuti diventando un must per il comportamento di consumo? Queste news appartengono al 1984: — Dopo pochi mesi di vendita del dolcificante Aspartame (o Nutrasweet) la società G.D. Searle raggiunse un fatturato di US$590 milioni. Ma al tempo stesso dovette subire l'amara disputa sulla sicurezza dell'aspartame. [Business Week] — Quell'anno segnò la rapida crescita di vendite dei medicinali da banco. 3 fattori determinavano questo nuovo mercato: l'industria farmaceutica aveva molti vantaggi nell'espandere il consumo di prodotti vendibili senza ricetta; 3 su 4 persone desideravano curarsi da sole; i governi puntavano a scaricare parte dei costi sociali delle medicine sugli utilizzatori privati. [The Economist] — Le abitudini sessuali stavano cambiando verso il conservatorismo. Matrimoni e nascite erano in aumento, mentre i divorzi in calo nella classe media USA. Nuove parole come fedeltà, impegno, lunga relazione e intimità stavano orientando i temi del cinema di Hollywood. La rivoluzione sessuale negli anni 80 era finita... [Time] — Gli Americani spendevano 17 cents per dollaro in cibo, i Giapponesi 32 cent. Gli Europei? Stavano in una posizione di mezzo. I governi dei paesi industrializzati aiutavano l'agricoltura e sostenevano i prezzi delle derrate. Circa 2 milioni di agricoltori ricevevano US$ 2 miliardi negli USA e 8 milioni di agricoltori US$ 16 miliardi nella C.E.E.! [The Economist] — Il the freddo di Lipton ricevette grande accoglienza dagli Europei. Lipton era uno dei maggiori marchi impegnati nella battaglia del palato globale! [Financial Times] — Analisti di marketing si aspettavano che le private labels, prodotti fatti o posseduti dai dettaglianti, acquisissero alte quote di mercato a dispetto delle marche famose sostenute dalla pubblicità. Parte I del 1984 pubblicata su DMLR L i t e 10.
IV. Direct Marketing. Risorse chiave di Direct Marketing (DM) e di Internet Marketing (IM) sono state selezionate da me q u i. Troverai una collezione completa di siti Web come CHIAVI di ingresso per il direct marketing sia tradizionale che basato su Web! Poi: il glossario del DIRECT MARKETING è sempre disponibile su DMLR, con testo in italiano, nell'edizione in 3 documenti (PDF), che puoi sfogliare qui oppure scaricare facilmente sul tuo computer. Consiste di 19 pagine in tutto, 311 paragrafi/termini, 236 Kb, 7450 parole, 44772 caratteri! Seleziona e stampa le tre parti del glossario su http://www.dmlr.org/come/menu.htm.
V. Linked Resources. Ho ricevuto informazione su corsi di marketing da un'e-mail dell'Istituto Internazionale di Ricerca. Spett. Dott.Dondi, anche quest'anno l'Istituto Internazionale di Ricerca ha organizzato dei corsi relativi all' area Marketing. Vi saremo grati qualora segnalaste il nostro calendario corsi nel vostro portale. In allegato le invio il documento riguardante l'elenco dei corsi in oggetto. Resto a disposizione per qualsiasi informazione. Cordiali saluti. Andrea Buffoni, marketing@iir-italy.it Fra i corsi organizzati, ho scelto i seguenti (data e durata):
VI. MyQuiz. Cos'è un BLOG e chi sono i BLOGGERS nel gergo Internet? (Risposte su DMLR*News Lite di Giugno).
VII. Riviste di MKTG. Caro Abbonato, quello che ho fatto in associazione con Amazon.com per te è allestire una nuova pagina con una selezione delle riviste di marketing internazionali. Titoli e link sono esposti a rotazione. Spero che ciò ti aiuti a risparmiare tempo & soldi! Questo servizio di DMLR è disponibile QUI! |
Roberto Dondi - elaborazione testo, HTML e trucchi del mestiere.