You know you should have more links pointing to your site, but you're not sure what the best approach is to pursue them.  One of my favorite approaches is to use the search results for terms that are important for my site. 

I do a search at Google for a two or three word phrase that I wish I was ranked first for.  Then, instead of treating all those other sites listed in the results like they were competitors, I think of them as potential link partners. Chances are not every site linked in those search results is a true competitor of your business. Those sites are competing with yours only for the search terms, not products and services. 

Now, visit the sites with a link in the search results above yours that are not competitors for your products. Examine those sites for ways you can get a link on them. Do they have links pages? Do they offer a newsletter you could place an inexpensive text ad/link in? Could you swap links with them? 

Here's a more tangible example.  Imagine a professional fitness trainer who sells e-books via a Web site. The search term "lower my body fat" would be important to him.  Rather than battle to be ranked first for such a phase (which probably will never happen) , look at the other sites listed among the search results.  Most have nothing to do with personal training or fitness e-books.  There are weight loss centers and vitamin stores, even liposuctiuon  sites.

This technique is called "piggybacking". You take advantage of  the high rankings of other sites. They have what you seek, a highly placed link for a specific search phrase. So rather than try to unseat their ranking, which could take you months and never happen anyway, do the next best thing: Pursue a link on the sites with the best rankings that don't compete with you. 

Why do this? Imagine if you had links on every site that had a top 10 search result for phrases that you care about. You are building a network of links on high-profile sites that get tons of search engine traffic as a result of their high placement. The harder part will be figuring out why these sites should give you a link in the first place. If you sell products, you might ask if they want to be an affiliate. 

If you are fortunate enough to already have some high-ranking pages, you could simply swap banner links: a you-scratch-my-back-I- scratch-yours scenario. Or you might simply use this technique as another method for identifying good targets you can advertise on. In other words, the sites that have high rankings for terms that are important to you are natural places for you to buy banner or button or even text links on. You might even get lucky and find they have a reciprocal links page. Your only cost would be a link back to them on your site. 

Remember the key point of this approach: Identify sites that do not sell what you sell but that do have a high ranking for phrases that are important to you. Seek out win-win partnerships with these sites. They've done the hard work of securing highly ranked links. Reward them for it, and you reward yourself in the process.

Until next time, I remain,

Eric Ward

Link Mensch

Tu sai che dovresti avere molti links indirizzati al tuo sito, ma non sei sicuro di quale sia l'approccio migliore per ottenerli.  Uno dei miei approcci favoriti è di usare i risultati di ricerca dei termini che sono importanti per il mio sito. 

Faccio una ricerca su Google per una frase di due o tre parole che vorrei fosse classificata per prima.  Poi, invece di trattare tutti gli altri siti elencati nei risultati come fossero dei concorrenti, penso a loro come a potenziali partner di link. Ci sono possibilità che non ogni sito collegato a quei risultati di ricerca sia un vero concorrente della tua impresa. Quei siti sono in concorrenza col tuo soltanto in termini di ricerca, non per prodotti e servizi. 

Ora, visita i siti con link nei risultati di ricerca oltre al tuo, che non siano concorrenti del tuo prodotto. Analizza quei siti sui modi per ottenerne un link. Hanno pagine di links? Offrono una newsletter dove potresti piazzare un annuncio di testo/link non caro? Potresti scambiare links con loro? 

Qui c'è un altro esempio più tangibile.  Immagina un allenatore di fitness professionale che vende libri per mezzo di un sito Web. La frase di ricerca "ridurre il mio grasso corporeo" sarebbe importante per lui.  Piuttosto che battagliare per essere classificati primi per una frase simile (cosa che probabilmente non accadrà mai), guarda agli altri siti elencati tra i risultati di ricerca.  La gran parte non hanno niente a che fare con libri di personal training o fitness.  Ci sono centri per la perdita di peso e negozi di vitamine, anche siti di liposuzione.

Questa tecnica viene chiamata "piggybacking" [stare sulle spalle, n.d.t.]. Tu ti avvantaggi dalla posizione primaria di altri siti. Hanno quello che cerchi, un link di alto piazzamento per una specifica frase di ricerca. Così invece di provare a destabilizzare la loro posizione, che potrebbe richiedere mesi e non accadere proprio mai, fai la prossima miglior cosa: Persegui un link sui siti con miglior piazzamento che non sono in concorrenza con te. 

Perché farlo? Immagina se tu avessi dei links su ogni sito che aveva un risultato di ricerca nei top 10 per frasi di tuo interesse. Tu staresti costruendo un network di links su siti di alto profilo che ricevono molto traffico dai motori di ricerca come risultato del loro alto piazzamento. La parte più dura sarà riuscire a capire perchè questi siti dovrebbero offirti un link di prim'ordine. Se vendi prodotti, potresti chiedere se vogliono essere un affiliato. 

Se sei abbastanza fortunato da avere giè delle pagine di alta classifica, potresti scambiare banner-links: uno scenario tu-gratti-la-mia-schiena e viceversa. O ancora usare semplicemente questa tecnica come un altro metodo per identificare buoni obiettivi su cui fare pubblicità. In altre parole, i siti che hanno alta classifica per frasi che sono importanti per te sono luoghi naturali dove acquistare un banner, icona o anche link di testo. Potresti perfino essere fortunato e scoprire che hanno una pagina di links reciproci. Il tuo unico costo sarebbe quello di un link diretto a loro sul tuo sito. 

Ricorda il punto chave di questo approccio: Identificare siti che non vendono quello che vendi tu ma che hanno un'alta posizione per frasi che sono importanti per te. Cerca di ricavare accordi a doppia vincita con questi siti. Hanno fatto il lavoro duro per assicurarsi links da primi posti. Ricompensali per questo, e ricompensati nel cambio.

Alla prossima, io rimango,

Eric Ward

Link Mensch