Primo Award '99
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DMLR*Newsletter - Anno III
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Numero 27 - Dic. 1999
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Rapporto DMLR
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W3 risorse
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Profilo del sito Web
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Efficace ricerca e promozione
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Pianeta Moda
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Tutto quello che avresti voluto sapere...
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DMLR: aggiornamenti
Articoli
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Rapporto DMLR.
Questo breve report rileva le principali variazioni che riguardano il profilo dei sottoscrittori di DMLR*News durante gli ultimi due mesi. Il numero totale è aumentato a oltre 300 abbonati. Di questi il 21% ha aderito tra Ottobre e Novembre. La percentuale dei sottoscrittori fuori dall'Italia è cresciuta fino al 12.4%. La mancata conferma dopo la ricezione del primo numero è molto elevata (29% dei nuovi abbonati). Nuovi servizi di email stanno diventando una porzione significativa dei messaggi totali: Libero.it (4%) e Tiscalinet.it (3%). Essi entreranno probabilmente nei grafici ufficiali da Gennaio.
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W3 risorse.
ROIIt! di MarketWare Technologies, Inc. www.marketware-tech.com/roianalysis.htm. Con la misurazione del ROI, sarai in grado di valutare l'efficacia dei tuoi programmi di marketing come profitto per l'impresa prima di lanciarli. L'analisi del Ritorno sull'Investimento (ROI) è declinata per qualsiasi programma di marketing: direct mail, fiere commerciali, pubblicità stampa o radio/TV, PdV, promozione on pack e... anche Internet. Disponibili sia una versione standard che pro più una guida dell'utente. Tutte le versioni girano su Windows 95, NT o 98. Prezzi da US$149,95. "Compra & Prova" è la garanzia soddisfatti o rimborsati entro 30 giorni.
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Profilo del sito Web
Una rivista italiana di marketing (LargoConsumo, elc@largoconsumo.it) è solita recensire ruolo e impatto dei siti web attraverso interessanti informazioni e parametri, come obiettivi -branding, e-commerce o brochure; indirizzo web; grado di impatto del sito su Internet (da 0 a 100); numero di articoli online; shopping online (si/no). L'impresa dovrebbe essere pronta a descrivere il suo posizionamento sul WWW usando quegli stessi riferimenti. Il mio consiglio è di preparare un file -in uno stile da comunicato stampa- distribuendolo agli operatori dei media, per dichiarare l'essenziale del sito Web e gli scopi dell'impresa. Puoi anche aggiungere dati utili come la data di inizio ufficiale del sito (attualità); quello che stai facendo sul Web (focus strategico); il numero medio per giorno/mese di visitatori (frequenza); delle informazioni sul ciclo di vita del tuo business (mercato); i principali supporti disponibili online -newsletter, affiliazione, conferenze, shopping (servizi). Usa questa scheda per gli scambi e le P.R. online!
- Efficace ricerca e promozione.
Promuovere il sito Web richiede buone capacità investigative. Anche se esistono servizi di inserimento automatico, la tua promozione può risultare identica a centinaia di altri e perciò raggiungere una bassa riconoscibilità. Sia design più contenuto sia numerosi siti di inserimento nel Web devono essere curati per massimizzare l'esposizione del proprio sito. Questo articolo intende riepilogare una procedura efficace per ottenere il meglio dall'impegno promozionale.
a) META tag. Non scordare di inserire i tre 'META tag' assolutamente necessari in ognuna delle tue pagine Web importanti. Sono i 'META tag' indicati come 'title', 'description', 'keywords'. Scrivi la tua headline (title), i benefici del tuo business (description), le parole cruciali di ricerca (keywords) e aggiornali ogni volta che cambi le pagine da indicizzare. Altri 'META tag' non hanno alcuna rilevanza nella promozione sul Web da parte dei motori di ricerca (sistemi di inserimento manuale o automatico).
b) Inserisci l'indirizzo del sito Internet (URL) nei motori di ricerca che trattano la più ampia fetta di ricerca su Web. Sono già noti e puoi rileggere l'elenco presso DMLR*News no.23 (parte II).
c) Per controllare la tua esposizione sul Web, puoi procedere velocemente con i motori di ricerca multipla. Hanno il vantaggio di cercare la tua richiesta su diversi motori contemporaneamente. Prova con
http://www.stpt.com o
http://www.webposition.com.
Oppure adatta ogni pagina web con lo studio dei criteri che ogni motore di ricerca segue per registrare un sito Web. Per suggerimenti sull'argomento visita
http://searchenginewatch.com o
http://www.motoridiricerca.it.
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Pianeta Moda.
Il pianeta della moda sta entrando sempre più online. E i siti Web sono la sfida di marketing lanciata dai giovani marchi esordienti e un nuovo strumento pubblicitario per le griffes storiche. Cosa segna la frontiera nel marketing della moda? L'approccio più nuovo per un sito orientato al cliente, è quello di Eddie Bauer (www.eddiebauer.com), che ha incorporato una cabina di prova per indossare i vestiti preferiti. Pertanto potete muovervi sulla Rete anche tutti agghindati!
Tutto quello che avresti voluto sapere...
Tutto quello che avresti voluto sapere sull'Internet, ma non sapevi a chi chiedere. Il corso sull'Internet di DMLR è una visita guidata in quattro fasi per mostrarti esempi di progettazione e pratica di Home Page efficaci per il WWW. In questa sessione puoi imparare quei consigli pratici su come accrescere la tua presenza -sia personale che d'impresa- con un approccio di marketing. Segui le quattro tappe nell'ordine:
a) F.A.Q. su come costruire un semplice ma funzionale sito Web con i programmi e i contratti internet più diffusi che (già) possiedi;
b) Guida WWW su come trovare l'informazione di marketing che cerchi e quando usarla -marketing sull'Internet per argomenti;
c) Promozione su come integrare il tuo sito con altre risorse Web mediante programmi di scambio gratuito dibanner o link;
d) Archivio newsletter su come costruire attenzione per il tuo sito Web e coordinare la tua presenza sull'Internet con altri investimenti di marketing.
DMLR: aggiornamenti.
- Questo è il numero di DMLR*News che chiude il secolo, quindi leggerai il no.28 dal 10 Gennaio, una settimana dopo la solita data. Questo ritardo nel rispetto delle vacanze private ed aziendali fino all'Epifania (spero non della fine del sistema di computer mondiale)!
- Benvenuto nell'area del cybershopping su questo sito! Siti*Top di Novembre parla di bisogni da soddisfare, benefici e prodotti, prezzatura e plus per incontrare i favori del cliente via l'Internet.
- Infine qualche avviso: per ricevere DMLR*News (prima volta) inviare un email a dmlr_sub@sendfree.com; per sospendere inviare l'email con 'unsubscribe dmlr' come testo.
Copyright 1999 - Tutti i diritti riservati (escluso dove indicato).
Roberto Dondi - consulenze marketing.
Aderente ad A.P.C.O. (www.apcoitalia.it).
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