I n t r o
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Useful tips on DMLR*News Gold n.8.

--D-- Dmlr.org.

Or: Not only a Web domain...
This newsletter is supported by a website whose domain is www.dmlr.org and front page at http://www.dmlr.org/index.html(URL, Uniform Resource Locator)!
But every domain is supported by other communication means. The first is the logo (pl. -os) or "the design used as a symbol or emblem to be recognized and possibly remembered by people".
When I was creating the logo for dmlr.org I took care of these rules that you have to be present before choosing your own emblem for the Web purposes:
::a:: respect the concept of the site/product;
::b:: be distinctive through the name, lettering and general shape of the logotype;
::c:: be able to fit as well different sizes and colors as different promotional materials --i.e. offline on paper, printers, fax;
::d:: protect it with the appropriate registration as trade mark (tm) or service mark (sm).
The resulting dmlr.org logo appears now on the Web pages as little icon on this newsletter or as background or as symbol tout-court. Great identity and complete versatility are the good features making this logo worth the investment in time and money...

--M-- M & M.

M & M stands for Market and Memory! What did it matter 20 years ago in the international marketing arena? Which were the trends and products more influencing the markets? Which of them did survive becoming a must for the consumers behavior?
These news belong to the 1984:
— Robert J. Coen, VP of McCann-Erickson, predicted a banner year for advertising (+14% vs 1983). Two factors would have been very positive in pushing it up: the election for President and the Olympics in Los Angeles. [Business Week]
— 18 out of the top 40 records sold in the USA were produced in the United Kingdom: Britain rocks America again. [Newsweek]
— Californian wine producers declared the war against the ordinary table wine coming from Europe. US Wine Groups were seeking duties on French and Italian wines because they were imported at dumping price, i.e. 80% less than the production price. [Financial Times]
— The Hawaiian water was packaged in cans and launched in the USA and Japan. A brilliant artesian water produced by South Pacific Beverages Ltd. was promoted with the slogan "a touch of carbonation" for active people. Meanwhile Heinz-Canada did launch the UFO's line, space spaghetti in tomato sauce. A primal dish from the Dieta Mediterranea targeted to the kids under 12. [Food Engineering Int.]
— Levi Strauss & Co. registered a slump in net profits for the 2nd quarter, closed 10 plants and fired 2,500 employees. Why? The baby-boom generation was changing its tastes and preferences for clothing: a kick in the pants for Levi's! [Business Week]
— The success of the brand new LA was announced by Anheuser-Busch for its light and almost non-alcoholic beer. Consumers drinking LA were basically over 40 people, very motivated to health-and-fitness. [Wall Street Journal]

--L-- List.

The Web site is an effective way to start or add a direct marketing list composed with the people who are interested in what you are offering!
The first step could be the response form allowing the visitors to contact you. Which means, for example, they've seen and read your Web magazine or newsletter. And they are taking action, they are interacting with you!
The best of the response lists are those that, in addition to expressing interest or asking for more information, did originate the so-called order. In the case of a Web content site they want to receive regularly information or the issued product from you. Aka they are motivated by reading the newsletter.
Both these forms are very good starting points to build your house list based on the Internet (e-list).

--R-- Response.

I remember you the topic was the Web marketing technique best known as SEO, see MyQuiz on
DMLR*News GOLD n.16.
The following steps are the fundamentals when you are going to optimize a website for the long-tem results of search engine listings:

• Targeted Keywords
• Copywriting
• Building the Site
• Coding the Site
• SE Submission
• Building Links

I n t r o
Caro abbonato,
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Consigli d'uso in DMLR*News Oro n.8.

--D-- Dmlr.org.

O: Non solo un dominio Web...
Questa newsletter è supportata da un sitoweb con dominio www.dmlr.org e prima pagina presso http://www.dmlr.org/index.html (URL, Uniform Resource Locator)!
Ma ogni dominio è supportato da altri mezzi di comunicazione. Il primo è il logo (pl. -os) ossia "il disegno usato come simbolo o emblema per essere riconosciuto e possibilmente ricordato dalla gente".
Quando stavo creando il logo per dmlr.org tenni conto di queste regole che si devono tenere presenti prima di scegliere il proprio simbolo per gli obiettivi Web:
::a:: rispettare il concetto del sito/prodotto;
::b:: essere distintivo attraverso nome, lettering e forma generale del logotipo;
::c:: essere declinabile in diverse grandezze e colori come su diversi materiali promozionali --cioè offline su carta, stampante, fax;
::d:: proteggerlo con appropriata registrazione come trade mark (tm) o service mark (sm).
Il logo risultante di dmlr.org appare ora sulle pagine Web come piccola icona in questa newsletter o come sfondo o come simbolo tout-court. Una grande identità e una completa versatilità sono le caratteristiche ottimali che rendono questo logo meritevole dell'investimento in tempo e denaro...

--M-- M & M.

M & M sta per Mercato e Memoria! Che cosa aveva importanza 20 anni fa nella marketing arena internazionale? Quali erano i trends e prodotti che influenzavano i mercati? Quali di questi sono sopravvissuti diventando un must per il comportamento di consumo?
Queste news appartengono al 1984:
— Robert J. Coen, VP di McCann-Erickson, prediceva un anno bandiera per la pubblicità (+14% vs 1983). Due fattori sarebbero stati molto positivi nel spingerla in su: l'elezione del Presidente e i Giochi Olimpici di Los Angeles. [Business Week]
— 18 dei 40 dischi al top delle vendite negli USA erano prodotti nel Regno Unito: "Britain rocks America again". [Newsweek]
— I produttori di vino della California dichiaravano guerra contro il vino comune da tavola in arrivo dall'Europa. US Wine Groups chiedevano dazi sui vini francesi ed italiani perché venivano importati ad un prezzo di dumping, cioè 80% meno del prezzo di produzione. [Financial Times]
— L'acqua delle Hawaii fu messa in lattina e lanciata negli USA e in Giappone. Un'acqua brillante artesiana prodotta da South Pacific Beverages Ltd. venne promossa con lo slogan "a touch of carbonation" per gente attiva. Intanto Heinz-Canada lanciava la linea UFO's, "space spaghetti in tomato sauce". Un piatto primario della Dieta Mediterranea destinato ai ragazzi under 12. [Food Engineering Int.]
— Levi Strauss & Co. registrava un crollo nei profitti netti del 2. quadrimestre, chiudeva 10 impianti e licenziava 2'500 dipendenti. Perché? La baby-boom generation stava cambiando i propri gusti e preferenze nel vestire: "a kick in the pants for Levi's"! [Business Week]
— Il successo del nuovo marchio LA fu annunciato da Anheuser-Busch per la sua birra light e quasi analcolica. I consumatori di LA erano sostanzialmente persone over 40, molto motivate ad health-and-fitness. [Wall Street Journal]

--L-- Lista.

Il sito Web è un modo efficace per avviare o aggiungere una lista di direct marketing composta con le persone che sono interessate a quello che offri!
Il primo passo potrebbe essere il modulo risposta che permette ai visitatori di contattarti. Il che significa, per esempio, che hanno visto e letto il tuo Web magazine o newsletter. E che stanno per attivarsi, stanno per interagire con te!
Le migliori liste di risposta sono quelle che, oltre ad esprimere interesse o richiedere altre informazioni, danno origine al c.d. ordine. Nel caso di un sito Web di contenuti vogliono ricevere da te regolarmente delle informazioni o un prodotto pubblicato. Ovvero sono motivate a leggere la newsletter.
Ambedue questi moduli sono ottimi punti di partenza per costruire la tua lista aziendale basata sull'Internet (e-list).

--R-- Risposta.

Ti ricordo che l'argomento era la tecnica di Web Marketing meglio nota come SEO, vedi MyQuiz in
DMLR*News GOLD n.16.
I seguenti punti sono fondamentali quando tenti di ottimizzare un sitoweb per l'apparizione di lungo termine nei risultati dei motori di ricerca:

• Parole-chiave Mirate
• Copywriting
• Costruzione del Sito
• Codifica del Sito
• Sottomissione ai Motori
• Costruzione dei Links